在網路創業成為日常的時代，電商經營早已不只是把商品上架、把訂單完成。
使用 AI 生成圖片當宣傳素材、從網路搜尋圖片放進廣告頁面、
透過 LINE 官方帳蒐集會員資料、邀請 KOL 或直播主協助帶貨曝光，
這些操作幾乎是多數品牌每天都在做的事。
也正因為太習慣，很多法律風險往往是在沒有意識的情況下慢慢累積。
延續 EP26 對電商交易與消費者保護的討論，
《創業之間》EP27 持續邀請 萬峯法律事務所 張皓雲律師，
從實際案例出發，帶創業者理解行銷操作中最容易忽略的法律界線！
AI 生成圖片與網路素材，使用前需要多想一步
不少創業者會認為，只要是 AI 產生的圖片，就不會涉及著作權問題。
實務上，判斷的重點往往落在創作過程本身。
單純由系統自動生成，沒有經過人為設計或後製的圖像，通常不會被認定為受著作權保護的作品。
但如果創作者在生成過程中反覆調整提示詞，並進一步進行設計與修改，
這類成果就可能具備著作權的保護基礎。
另外，直接擷取品牌官網圖片、卡通角色圖像或商品宣傳照使用，
即使只是放在個人賣場或行銷頁面，仍有高度侵權風險。
會員資料與行銷操作，蒐集本身就是責任
經營品牌與電商，多半會建立會員制度，也會透過 EDM 或 LINE 傳遞活動與優惠資訊。
在法律上，蒐集個人資料的同時，就已經產生管理與保護的責任。
常見的風險包含蒐集目的說明不清楚，將行銷同意與服務使用綁在一起，
實際使用範圍超出當初告知內容，或是缺乏足夠的資安防護機制。
資料一旦外洩，即使不是刻意為之，品牌仍可能面臨相應的法律責任！
KOL 與直播帶貨，責任往往回到品牌本身
許多品牌在合作前，會認為直播內容由 KOL 自行發言，出現問題時應該由個人承擔。
在實務上，當誇大宣稱或不實說法引發爭議，行政責任與消費爭議通常仍會指向品牌方。
即便雙方有合約約定，合約多半只能用來處理事後內部責任分擔，並無法讓品牌對外完全免責。
流量能快速帶來曝光，同時也可能快速放大風險。
創業過程中的風險，往往來自被忽略的小細節
在本集節目中，張律師也提到：多數電商與品牌遇到的法律問題，並非突然發生，
條款未檢視、合約未更新、素材來源不清楚、行銷流程長期未盤點，
這些細節在時間中堆疊，最後才成為難以處理的爭議。
對創業者而言，提早理解法律界線，往往比事後補救來得有效！
留給創業者的一個檢視問題
如果現在有人請您說明，您正在使用的圖片、文案、會員資料與合作方式是否合規？
您會有把握嗎？
當答案出現遲疑，這兩集節目或許正好提供了一次重新整理的機會～
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撰稿時間：2026 年 2 月 2 日
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