送禮,往往承載著我們想傳達的心意。
在挑選禮物的時候,我們希望對方能感受到關心與祝福,
只是有時候,我們也會開始想:如果一份禮物,除了好吃、好看,
還能更貼近生活、與這片土地多一點連結,會不會更美好?
本集《創業之間》,邀請到目前仍在學、卻已踏上創業之路的年輕創辦人——
光耀生機有限公司、吉祥良果品牌創辦人 陳大森。
他除了從市場熱度方面出發以外,更是從送禮文化與土地價值重新思考,創業可以是什麼模樣?
受訪者簡介|把對土地的尊敬,轉化為一份真實的禮物
陳大森,光耀生機有限公司創辦人,同時也是 吉祥良果 品牌的創立者,
目前仍在學的大森,選擇提早踏入創業現場,將品牌視為一場長期學習與實踐的過程。
他從伴手禮文化出發,走進小農產地,重新思考送禮、健康與土地之間的關係。
與其追求華麗包裝與高價定位,他更在意產品是否誠實、來源是否清楚,以及是否能為社會帶來一點溫柔而實際的改變。
吉祥良果不只是果乾品牌,而是一位年輕創業者,對「如何好好做一份禮物」所提出的回應。
從日常的疑問開始,重新想像送禮的意義
大森笑說,自己是家中唯一的孩子,也成了每逢過節「禮盒的最終消化者」。
月餅、鳳梨酥、曲奇餅乾,一盒一盒堆起來的同時,也讓他開始思考:
如果送禮,能不能少一點健康負擔,多一點溫柔的關心?
這個看似生活化的疑問,慢慢引導他走向伴手禮市場。
他在真正決定要賣什麼之前,選擇先想清楚——
如果要做一個品牌,他想送出的,究竟是什麼。
走進產地之後,才知道果乾不只是產品
真正改變品牌方向的,是他第一次走進小農的土地。
在臺南拜訪農產合作社與農二代小農的過程中,大森理解到,
臺灣農業背後,藏著許多消費者從未看見的現實。
他特別提到,一位鳳梨小農曾提醒他:
市場在乎的,往往只有「甜不甜」,卻很少有人關心「香不香」。
長期為了迎合需求,作物品種被過度改良,反而失去了原本屬於土地的風味。
那一刻,大森意識到,如果只是把果乾包裝得更精緻、更昂貴,
並不能真正回應這片土地正在面對的問題。
放下「精品想像」,選擇一條更踏實的路
他曾坦言,一開始也想過走「果乾界的 LV」路線,
但在理解小農的處境與看見小農夥伴的職人精神後,他選擇放下這個方向。
與其做一個看起來很厲害的品牌,他更想做一件真的能為社會帶來一點力量的事。
於是,吉祥良果逐漸成形——
不只是販售果乾,而是讓消費者知道自己吃下去的,是哪一片土地、哪一位農人努力的成果。
在創業之前,他先問了自己這個問題
「其實比起讀書,我更喜歡讀人。
哲學家卡繆分享:人無法沒意義地活著。
我想要活出怎麼樣的人生?
既然要訓練自己的商業思維,我能不能同時做回饋社會的事情?」
——《創業之間》EP24 光耀生機/吉祥良果 創辦人 陳大森
這不是一句關於成功的宣言,
而是一位年輕創業者,在走進市場之前,先對自己提出的提問。
當創業不只是追求結果,而是選擇如何活著,
品牌,便不再只是商品,而是一種精神價值的延伸。
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撰稿時間:2025 年 12 月 22 日

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