送禮，往往承載著我們想傳達的心意。
在挑選禮物的時候，我們希望對方能感受到關心與祝福，
只是有時候，我們也會開始想：如果一份禮物，除了好吃、好看，
還能更貼近生活、與這片土地多一點連結，會不會更美好？
本集《創業之間》，邀請到目前仍在學、卻已踏上創業之路的年輕創辦人——
光耀生機有限公司、吉祥良果品牌創辦人 陳大森。
他除了從市場熱度方面出發以外，更是從送禮文化與土地價值重新思考，創業可以是什麼模樣？
受訪者簡介｜把對土地的尊敬，轉化為一份真實的禮物
陳大森，光耀生機有限公司創辦人，同時也是 吉祥良果 品牌的創立者，
目前仍在學的大森，選擇提早踏入創業現場，將品牌視為一場長期學習與實踐的過程。
他從伴手禮文化出發，走進小農產地，重新思考送禮、健康與土地之間的關係。
與其追求華麗包裝與高價定位，他更在意產品是否誠實、來源是否清楚，以及是否能為社會帶來一點溫柔而實際的改變。
吉祥良果不只是果乾品牌，而是一位年輕創業者，對「如何好好做一份禮物」所提出的回應。
從日常的疑問開始，重新想像送禮的意義
大森笑說，自己是家中唯一的孩子，也成了每逢過節「禮盒的最終消化者」。
月餅、鳳梨酥、曲奇餅乾，一盒一盒堆起來的同時，也讓他開始思考：
如果送禮，能不能少一點健康負擔，多一點溫柔的關心？
這個看似生活化的疑問，慢慢引導他走向伴手禮市場。
他在真正決定要賣什麼之前，選擇先想清楚——
如果要做一個品牌，他想送出的，究竟是什麼。
走進產地之後，才知道果乾不只是產品
真正改變品牌方向的，是他第一次走進小農的土地。
在臺南拜訪農產合作社與農二代小農的過程中，大森理解到，
臺灣農業背後，藏著許多消費者從未看見的現實。
他特別提到，一位鳳梨小農曾提醒他：
市場在乎的，往往只有「甜不甜」，卻很少有人關心「香不香」。
長期為了迎合需求，作物品種被過度改良，反而失去了原本屬於土地的風味。
那一刻，大森意識到，如果只是把果乾包裝得更精緻、更昂貴，
並不能真正回應這片土地正在面對的問題。
放下「精品想像」，選擇一條更踏實的路
他曾坦言，一開始也想過走「果乾界的 LV」路線，
但在理解小農的處境與看見小農夥伴的職人精神後，他選擇放下這個方向。
與其做一個看起來很厲害的品牌，他更想做一件真的能為社會帶來一點力量的事。
於是，吉祥良果逐漸成形——
不只是販售果乾，而是讓消費者知道自己吃下去的，是哪一片土地、哪一位農人努力的成果。
在創業之前，他先問了自己這個問題
「其實比起讀書，我更喜歡讀人。
哲學家卡繆分享：人無法沒意義地活著。
我想要活出怎麼樣的人生？
既然要訓練自己的商業思維，我能不能同時做回饋社會的事情？」
——《創業之間》EP24 光耀生機／吉祥良果 創辦人 陳大森
這不是一句關於成功的宣言，
而是一位年輕創業者，在走進市場之前，先對自己提出的提問。
當創業不只是追求結果，而是選擇如何活著，
品牌，便不再只是商品，而是一種精神價值的延伸。
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撰稿時間：2025 年 12 月 22 日
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